爬山、机会、小白船…《隐秘的角落》是怎样变成造梗机器的？

来源丨流量公园（llpark001）

作者丨关小北

数据制图丨兴兴、文欣

山羊goat现场，脱口秀演员Norah互动中问一位场下观众：“你是做什么行业的？”

观众答：“老师。”

Norah：”啊~~~你是老师？你爬山吗？“

场下一片爆笑。

丝毫不用补课，瞬间就能点燃笑果，这成为一部剧造梗能力的侧面写照。

“爬山”的狂欢

知乎知友推荐91%，问题数733个，豆瓣评分8.9，51万多人评价，播出期两周以来冲上微博热搜50次以上，抖音、B站上也成为最受欢迎的主题，《隐秘的角落》几乎带起来一个流量“产业”。

不光是这部剧火了，随剧一起出圈的还有一系列台词和情节梗。包括但不限于“一起爬山吗”“我给你们拍张照”“我还有机会吗”“时间管理大师朱朝阳”等等，剧中歌曲“小白船”也上了热搜，几大平台还出现了《小白船》翻唱大赛。

在淘宝，以“一起爬山吗”为关键词，网页版的搜索结果共10页，商品包括手机壳、T恤、登山手杖、小白鞋、烧烤炉等。

由于剧情的“赋能”，当人们在社交平台说起“一起爬山”“我还有机会吗”“小白船”等句子时，都已经产生了新一层的含义。

朋友圈秀户外游玩和合影照片的，几乎必用“来爬山吗？”和”我给你们拍张合影“的梗，评论区里基本都是整齐的”哈哈哈哈哈“；抖音里唱歌的博主开始唱起《小白船》这首歌，马上就会有人评论：”为了我们真挚的友谊“；如前所述的例子，爬山梗在线下脱口秀现场也成为了活跃气氛包袱，而且效果超好……类似例子多得很，语义学家在这里会找到最丰富的能指和所指的错位。

造梗机器

从社交平台的反应，以及几个大内容平台的数据来看，《隐秘的角落》很可能成为近一年以来造梗能力最强的国产剧集，如果考虑到其12集的短小容量，说ta是造梗机器并不为过。这里面首先源于电视剧和剧本的水准精良，涉及到的深度和广度也带来了非常深厚的话题空间，另一方面还要归功于剧方的推动和引导。

豆瓣评论词云

据流量公园统计，官微@网剧隐秘的角落，在电视剧播出期间有17次主动Cue梗，参与#秦昊带你去爬山#、#秦昊小白船#、#秦昊 我还有机会吗#等话题的讨论。比如2020年6月19日，《隐秘的角落》豆瓣评分升至9.2分，官微当晚转发了@新浪电视征集剧评活动的微博，在次日官微连发5条带含“爬山梗”的微博，其中包括8张关于#秦昊带你去爬山#的表情包。

一众主演也下场造梗，比如秦昊本人手持“爬山”手机壳的照片，就成为爬山梗的源头。

百度搜索指数显示，“一起爬山吗”关键词在6月29日的搜索指数达到最高，为18200；“小白船”在6月28日达到最高，为22536。两个关键词基本都是在6月22日开始形成暴涨，6月25日明显上升，这也与电视剧的播出和热度趋势相吻合。

与之相对比的是今年上半年播出的电视剧《新世界》，这部70集的长剧同样输出了一个著名的热词“豪横”，虽然很多人都不知道“豪横”的出处，但它可以说是第一季度最出圈的流行语，抖音里模仿小耳朵说“你有什么可豪横的”一时成为潮流。今年2月“豪横”的搜索指数也出现了暴涨，但是最高也没有超过15000。

而像《隐秘的角落》这种密集度的文字梗量，我们似乎只在《人民的名义》《甄嬛传》这样的全民剧中才能看到。

不同平台是怎样玩梗的

剧集爆了，梗爆了，《隐秘的角落》对内容领域最大的贡献还在于，ta提供了海量的文章、视频话题素材。据新榜数据显示，仅仅标题中带有“隐秘角落”的文章共有155篇十万加。流量公园公号观察到，对于B站、抖音、微博等平台的创作者来说，这部剧的“玩法”也有很大的区别。

在B站，以“隐秘的角落”为关键词进行搜索，可检索出100个播放量超10万的视频，其中播放量超过100万的有12个，视频时长多在3分钟以上，视频主题以电视剧细节解读、拍摄花絮、小演员以及玩梗/混剪/伪原创占比最大。 

流量公园统计，以“一起爬山吗”为关键词可搜索出22个播放量超1万的视频，其中最高播放量达50.6万；以“小白船”为关键词可搜索出26个播放量超1万的视频，播放量最高为14.4万。“隐秘的角落”话题下共有视频2260个，总播放量达5422.7万次，话题订阅量为5113。其中，罗翔老师的《<隐秘的角落>犯罪分析，张三还有机会么？》播放量达184.3万次，该视频以“我还有机会吗？”这个梗为核心，展开法律分析，成为这一话题下，所有玩梗视频中播放量最高的。

抖音的“套路”略有不同，流量公园统计，“秦昊爬山邀约”的抖音话题达到23000万，视频数为1635个；“隐秘的角落细节”话题达到20000万，视频数为1196个。

（不完全统计，截至7月2日上午）

由于抖音竖屏短视频特有的现场感，大量幕后花絮的片段火了，同时火起来的，还有抖音网友自制的短片。抖音网友拍的“小品”借热门电视剧的台词，融合生活场景“玩梗”，或爆笑、或惊悚，往往能用小制作，博得几十万的点赞。

包括央媒也来蹭“爬山”的热度，比如新华社抖音号直接邀借此热点宣传新上线的纪录片《登珠峰的人》。请秦昊录制短片“一起去爬山”，评论区纷纷表示，代入感太强，已经害怕了，爬山记得带相机。

微博的话题量则集中在以下这些梗上。

（不完全统计，截至7月2日上午）

秦昊os：手机壳比本人火

随着电视剧讨论度的加深，《隐秘的角落》还在继续破圈，玩梗的创作者们，还有很多机会。

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